Москва
2006
УНИВЕРСИТЕТ НАТАЛЬИ НЕСТЕРОВОЙ
Требования к Выполнению выпускных квалификационных работ для студентов факультета экономики и управления:

Общие требования:
Дипломная работа выпускника должна:
- отражать новизну рассматриваемой тематики, ее актуальность, оригинальность в решении проблемы;
- быть связана с решением недостаточно изученных вопросов или проверкой и уточнением данных, полученных в исследованиях других ученых;
- раскрывать многообразие подходов к решению проблемы в свете современных научных воззрений;
- содержать четкую формулировку целей, задач и гипотезы, определение предмета и объекта исследования;
- отвечать всем требованиям к организации и проведению исследования, а также к оформлению работы.
Выпускная квалификационная работа базируется на результатах исследования литературы по выбранной проблеме, поиске и обработке статистической информации. Обязательным условием качественного выполнения работы является изучение и анализ конкретных материалов, полученных при прохождении преддипломной
практики в организации. Еще одним из важнейших источников информации являются результаты научно-исследовательской работы студентов в процессе обучения. При написании дипломной работы должны быть использованы современные методы анализа, моделирования, расчетов, обоснования и пр.

Содержание и структура работы
Типовая структура выпускной квалификационной работы включает в себя следующие составляющие:
1. Титульный лист.
2. Задание на выполнение выпускной квалификационной работы.
3. Содержание.
4. Введение.
5. Теоретическая часть.
6. Аналитическая часть.
7. Проектная часть.
8. Заключение.
9. Список использованной литературы.
10. Приложения.
Титульный лист оформляется в соответствии с установленными требованиями. Он должен быть подписан автором и руководителем дипломного проектирования. По завершении выполнения выпускной квалификационной работы заведующий кафедрой или его заместитель ставят на титульном листе подпись, разрешающую допуск дипломного проекта к защите (приложение 2).
Задание на дипломное проектирование оформляется перед началом выполнения выпускной квалификационной работы по стандартной форме и подписывается студентом - дипломником и руководителем проектирования (приложение 3, 4 — оборотная сторона листа Задания).
Содержание включает развернутый перечень глав и параграфов дипломного проекта. Содержание работы должно соответствовать ее теме и плану.
Содержание помещается на отдельном листе в начале работы до введения. В нем дается точное название отдельных частей работы (глав, параграфов, приложений). Название каждой главы и параграфа должно быть конкретизировано (за исключением введения и заключения). Примерные планы выпускных квалификационных работ по специальностям: «Финансы и кредит», «Маркетинг», «Менеджмент», представлены в приложении 5.
Введение должно содержать обоснование выбора темы работы и ее актуальности для предприятия. Подтверждением практической значимости выбранной темы может служить ссылка на целевой характер выпускной квалификационной работы, которая выполняется по заказу конкретного предприятия. В этом случаев приложение к расчетно-пояснительной записке необходимо включить подтверждающий документ (или его копию). Кроме того, после обоснования актуальности и практической значимости выбранной темы следует сослаться на отечественный и зарубежный опыт решения аналогичных задач (если он имеется), показать неоднозначность (вариантность) методического и практического решения возникающих в этой связи вопросов.
Во введении определяются цели и задачи дипломной работы.
Цель должна быть ясной, лаконичной, взаимосвязанной как с темой работы, так и с названиями его аналитической и проектной частей.
Задачи должны конкретизировать основную цель. Иными словами, во введении дается общая характеристика дипломной работы. Введение должно занимать не более 3—5 страниц машинописного текста.
Теоретическая часть (Глава 1). В данной главе раскрываются сущность исследуемой проблемы, исследуется степень разработанности темы на основе обзора соответствующей отечественной и зарубежной литературы, основные теоретико-методические и практические подходы к ее решению. Как правило, теоретическая часть
включает 3—4 параграфа, включая в качестве самостоятельного параграфа выводы.
Аналитическая часть (Глава 2). Раздел выполняется по материалам конкретной организации. Начинается аналитическая часть с подробной характеристики предприятия. В данном параграфе раскрываются особенности функционирования предприятия на современном этапе, в том числе: время образования, юридический статус,
происходившие организационно-экономические преобразования (изменение формы собственности, организационно-правовой формы).
Дается характеристика основных видов и области деятельности, выпускаемой продукции, оказываемых услуг. В данном параграфе необходимо представить производственную и организационную структуры, взаимосвязь подразделений предприятия.
Во втором и последующих параграфах проводится анализ производственно-хозяйственной, финансовой, инвестиционной, маркетинговой и других аспектов деятельности организации. Помимо этого исследуются факторы внешней среды, оказывающие существенное влияние на функционирование предприятия. В этой части дипломного проекта должна быть дана всесторонняя объективная оценка наличия и использования ресурсной базы предприятия, результатов деятельности, в том числе объемов, номенклатуры и качества выпускаемой продукции, предоставляемых услуг, прибыли и рентабельности. Здесь же обязательно проводится финансовый анализ деятельности организации, делается вывод о степени устойчивости функционирования предприятия, его деловой активности. По итогам анализа производственно-хозяйственной деятельности предприятия выявляются основные имеющиеся на предприятии узкие места, определяются резервы, тенденции и перспективы развития организации.
В дипломной работе особо выделяется параграф (может быть несколько параграфов), представляющий результаты исследования тех сторон деятельности, которые являются предметом рассмотрения в дипломной работе.
Заканчивается аналитическая часть отдельным параграфом — выводами, в которых обобщаются результаты выполненных в данной главе исследований.
Проектная часть (Глава 3) является взаимосвязанным комплексом проектных предложений, разработанных в соответствии с темой на основе результатов проведенного анализа.
Проектные решения должны содержать:
- существо предлагаемых изменений;
- вопросы внедрения разработанных предложений;
- оценку значимости, эффективности и влияния разработанных предложений на функционирование организации.
В заключение формулируются краткие выводы и итоги выполнения выпускной квалификационной работы, характеризующие степень решения исследуемых задач. Данный раздел является основой для последующего выступления на защите дипломной работы перед государственной экзаменационной комиссией.
Список использованной литературы составляется в алфавитном порядке и дается под заголовком «Литература».
В него включаются все изданные информационные источники, которые были использованы при разработке дипломного проекта. Список состоит из двух разделов: отечественной и иностранной литературы. Все иностранные источники записываются на языке издания. Список использованной литературы указывается в конце работы (перед приложением) и составляется в алфавитном порядке в следующей последовательности:
- законодательные и нормативно-методические документы и материалы;
- специальная научная отечественная и зарубежная литература (монографии, брошюры, научные статьи и т.п.);
- статистические, инструктивные и отчетные материалы предприятий, организаций и учреждений.
Сведения о книгах (монографии, учебники, справочники и т.п.) должны включать: фамилию и инициалы автора (авторов), название книги, город, издательство, год издания, количество страниц. При наличии трех и более авторов допускается указывать фамилию и инициалы только первого из них и слова «и др.». Наименование места издания необходимо приводить полностью в именительном падеже, допускаются сокращения в названиях только двух городов — Москва (М.) и Санкт-Петербург (СПб.).
Н а п р и м е р:
1. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом: Выбор инвестиций: Анализ отчетности: Монография. — М.: Финансы и статистика, 1996.
2. Организация работы с документами: Учебник/В.А.Кудряев и др. — М.: ИНФРА_М, 1998. — 375 с.
Сведения о статье из периодического издания должны включать: фамилию и инициалы автора, заглавие статьи, наименование издания (журнала), наименование серии, год выпуска, том, номер издания (журнала), страницы, на которых помещена статья. Сведения об отчете о НИР должны включать: заглавие отчета (после заглавия в скобках приводится слово «отчет»), его шифр, инвентарный номер, наименование организации, выпустившей отчет, фамилию и инициалы руководителя НИР, город и год выпуска, количество страниц отчета.
Сведения о стандарте должны включать: обозначение и наименование стандарта.
Последний лист дипломного проекта выполняется по установленному образцу: содержит данные о количестве экземпляров работы, количестве наименований в библиографии, подпись автора и дату сдачи на выпускающую кафедру для допуска выпускной квалификационной работы к защите.
В тексте выпускной квалификационной работы обязательны ссылки на указанные в списке использованной литературы источники. Наличие ссылок подтверждает работу автора с литературными источниками. Все приводимые в расчетно-пояснительной записке цитаты, выдержки и другие ссылки должны быть оформлены, например: ссылка [7, с. 52] означает, что использован информационный источник под номером «7» в списке литературы и ссылка делается на страницу «52».
[11, с. 52—60] — означает ссылку на 9 страниц текста из источника под номером «11».
Приложения к дипломному проекту содержат дополнительную, вспомогательную и уточняющую информацию. В приложении приводятся расчетные материалы при значительном объеме вычислительных работ; формы документации, содержащие исходную информацию, рабочая проектная документация, а также другие материалы, использование которых в тексте курсового проекта нарушает логическую стройность изложения. Каждое приложение должно иметь свой порядковый номер и название. В тексте обязательно должны
быть сделаны ссылки на приложения. Приложение оформляют как продолжение выпускной квалификационной работы на последующих его листах, не включая их в общий объем. Каждое приложение следует начинать с новой страницы с указанием наверху в правом углу слова «Приложение», после которого следует порядковый номер или заглавная буква русского алфавита, обозначающая его последовательность.

Оформление выпускных квалификационных работ:
При оформлении дипломного проекта, иллюстративных материалов следует ориентироваться на использование принятых в делопроизводстве и графике унифицированных методов.
Выпускная работа представляется на бумажном носителе — листах формата А4 (210 х 297 мм). Она излагается грамотно, кратко и четко, логически последовательно. Объем выпускной работы должен составлять не более 50—70 страниц основного машинописного текста (не включая приложения). Количество страниц дополнительных
приложений к работе (рекламные листки, документы и т.д.), соединенных в самостоятельную папку, не ограничено.
Дипломный проект должен быть выполнен в машинописном виде (64 символа в строке, 32 строки на лист, 2000 символов на листе, 13—14 размер шрифта Word), через 2 интервала (1,5 интервала при работе в Word). Поля на листе составляют: верхнее и нижнее — 2 см, правое — 1 см, левое — 3 см. Нумерация страниц проставляется в верхнем правом углу. Титульный лист считается первым, однако номера страниц проставляют, начиная со второй, то есть с содержания.
Цифровой материал, используемый в работе, желательно приводить в виде таблиц, включаемых в основную часть работы или в приложение. Таблица должна иметь название, отражающее ее содержание, и порядковый номер, который указывается над названием таблицы вверху справа. В тексте, до таблицы, делаются ссылки на таблицу, например, «см. табл. 7» или «данные приведены в аблице 7».
Если в работе приводится таблица, заимствованная или рассчитанная по данным статистического ежегодника или другого литературного источника, надо обязательно делать ссылку на первоисточник (по правилам цитирования).
Если таблица большая и не помещается целиком на странице, то после ссылки на нее следует поместить текст до конца страницы, а таблицу расположить на следующей странице, либо таблица разбивается и переносится на следующую страницу. В таблицы не включается цифровой материал, который с достаточной краткостью может быть изложен в самом тексте. Комментарий к таблицам не должен их дублировать. В тексте следует давать лишь анализ и объяснение таблиц.
Н а п р и м е р:
Таблица ХХХ
Основные показатели деятельности ООО «ААА»
№ п/п 2004 г. 2005 г. 2006 г.
1 2 3 4
При переносе таблицы со страницы на страницу (в случае необходимости) оформление на новой странице должно начинаться словами: Продолжение табл. ХХХ.
Н а п р и м е р:
Продолжение табл. ХХХ
1 2 3 4
В дипломной работе желательно использовать иллюстрации (планы, диаграммы, графики, схемы, рисунки, фотографии и др.), которые обычно выполняются на основе данных, вошедших в таблицы.
Учитывая это, важно тщательно продумать, что следует давать в виде диаграмм или графиков, а что в виде таблиц. Надписи к графикам и другому иллюстративному материалу пишутся стандартным шрифтом с прописной буквы без точки на конце. Весь графический материал (схемы, диаграммы, фотографии, чертежи и т.п.) обозначается единым наименованием «рис.» (рисунок), который располагается под рисунком. В работе проставляется общая порядковая нумерация всего иллюстративного материала независимо от его характера
(рис. 1, рис. 2).
Расчетно-пояснительная записка должна быть краткой. В ней не допускаются общие рассуждения, повторения известных положений, обширные выписки из специальной литературы, учебников и т.п., не являющиеся основой для проектной части. При этом записка должна содержать все необходимые данные, обосновывающие рекомендации автора дипломного проекта. Текст на иностранных языках может быть впечатан или вписан от руки. Формулы должны быть вписаны в текст разборчиво, обязательно черными чернилами или тушью. Прописные и строчные буквы, надстрочные и подстрочные индексы в формулах должны обозначаться четко.
Основной текст делится на главы и параграфы. Главы и параграфы нумеруются. Введение, каждая глава, заключение, литература, приложение начинаются с отдельной страницы. В тексте воспроизводится наименование глав и параграфов с указанием их нумерации. Первая цифра параграфа показывает, к какой главе этот параграф относится, а вторая — непосредственно номер самого параграфа (например, 2.3. означает третий параграф второй главы). Параграфы имеют свои названия. В отличие от глав они располагаются сплошным текстом, один за другим, а не с новой страницы. Подчеркивать слова в заголовках глав и параграфов и переносить слова нельзя, в конце заголовков точку не ставят. При изложении работы надо строго отделять свои слова от заимствованных. При этом делаются ссылки на использованную литературу и другие источники (см. оформление ссылок на литературные источники). Существует построчный вид ссылок на литературный источник. В этом случае ссылка на первоисточник дается под чертой внизу той страницы, где заканчивается цитата. В ссылке указываются фамилия, инициалы автора, название работы, издательство, место и год издания, страницы.
В работе не следует злоупотреблять цитатами, но при необходимости их использования текст цитаты следует воспроизводить точно, с сохранением всех особенностей подлинника. Если цитируемая фраза приводится не полностью, то в местах опущенного текста ставится многоточие.
Работа не должна иметь пометок, карандашных исправлений, пятен, трещин, загибов, набивки букв на букву и дорисовок букв.
Все страницы дипломной работы нумеруются по порядку от титульного листа до последней страницы без пропусков и повторений, литерных добавлений. Первой страницей считается титульный лист, на ней цифра «1» не ставится. На следующей странице проставляется цифра 2 и т.д. Порядковый номер печатается в правом верхнем углу.
Выпускная квалификационная работа должна быть переплетена, подписана студентом на последней странице приложения. К квалификационной работе может быть добавлена папка дополнительных приложений, отражающих фактический материал, собранный автором и иллюстрирующий содержание работы.
Иллюстративный материал, подготавливаемый непосредственно к защите, в выпускную квалификационную работу не включается. Он должен полностью соответствовать материалу, изложенному непосредственно в работе. При этом иллюстративный материал должен быть представлен в виде таблиц, диаграмм, схем и др. Не допускается представлять в качестве иллюстративного материала на защите часть текста работы. Все листы иллюстративного материала сшиваются, первым является титульный лист (приложение 6).


Примерное содержание
выпускной квалификационной работы
по специальности 061500 «Маркетинг»
Содержание
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
1. Роль Интернета в рекламной деятельности
современных предприятий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
1.1. Интернет — современный источник коммуникаций . . . . . . . . жж
2. Обзор и анализ традиционных СМИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
2.1. Печатные СМИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
2.2. Электронные СМИ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
2.3. Почтовая и наружные средства рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
2.4. Вывод . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
3. Обзор и анализ средств интернет_рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
3.1. Корпоративный WEB_сервер . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
3.2. Баннер . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
3.4. PR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
3.5. Сайт . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
3.6. Медиапланирование в сети . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
3.7. Аудитория сети Интернет . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
3.8. Вывод . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
4. Анализ эффективности интернет_рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
4.1. Анализ портрет потенциального потребителя . . . . . . . . . . . . . жж
4.2. Анализ и оценка эффективности рекламной кампании
на примере интернет_магазина . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
4.3. Анализ эффективности размещения рекламы в сетях
по сравнению с размещением рекламы напрямую . . . . . . . . . жж
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж
Глоссарий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . жж