Введение
Курсовой проект - это содержательное, самостоятельное, выполненное под руководством преподавателя, поисковое исследование. Оно имеет теоретическое обоснование актуальных вопросов маркетинга, содержит анализ практического опыта, изучавшегося студентом во время производственной практики, а также проект, совершенствования управления, реструктуризации и реинжениринга бизнес-процессов (разработанный и обоснованный студентом на основе проведенного анализа).
Целью курсового проектирования является оценка уровня овладение студентом теоретико-методологических основ маркетинга, выявление степень умения решать практические проблемы управления маркетингом. Задачами курсового проектирования являются:
научить студентов делать обзор литературы по конкретной проблеме маркетинга, связывать теоретические положения с практическими рекомендациями;
привить умение проводить экономический анализ сложных социально-экономических проблем;
научить студентов выделять ключевые проблемы маркетинга и осуществлять поиск их решения.
Цель и задачи курсового проекта
Курсовое проектирование по дисциплине «Маркетинг» предусмотрено рабочим учебным планом в рамках изучения данной дисциплины.
Курсовой проект предназначен для укрепления, дополнения и углубления знаний, полученных на лекциях; развития навыков практической управленческой деятельности; самостоятельного осмысления современных проблем маркетинга, а также для текущего контроля преподавателем профессиональной подготовки студента.
Цель работы - разработка проекта совершенствования системы,

процессов и структуры маркетинга конкретной организации, функционирующей в рыночной среде. Курсовой проект предполагает решение следующих актуальных задач:
> глубокое изучение теоретического материала по предложенной теме
или обозначенной проблеме маркетинга;
> анализ литературы и изложенных в ней различных взглядов и
концепций по данному вопросу;
> анализ сложившейся системы маркетинга в организации;
> определение миссии и целей, разработка стратегии развития
организации;
> разработку проекта совершенствования системы, процессов и
структуры управления маркетингом.
• Представление курсового проекта на кафедру - за 2 недели до начала сессии.
Требования к курсовым проектам
1. Тема курсового проекта должна быть актуальной, иметь теоретическую
и практическую направленность, отражать современное состояние и
перспективы развития маркетинга в рыночной экономике.
2. Вопросы теории должны быть связаны с практикой и
проиллюстрированы статистической информацией.
3. Практическая часть курсового проекта должна выполняться на основе
всестороннего изучения и анализа фактического материала по
исследуемой теме с использованием отечественного и зарубежного
опыта, статистического материала, данных периодической печати.
4. Курсовой проект должен решать ключевую проблему управления
маркетингом исследуемой организации, а также содержать
аргументированную позицию автора.

5. При подготовке курсового проекта, наряду с экономическими
методами исследования, следует использовать специальные методы
исследования науки управления: анкетирование, фотография рабочего
дня, хронометраж и другие.
6. Обязательным для курсового проекта является использование таблиц,
схем, графиков, диаграмм, характеризующих положительный и
отрицательный опыт управления маркетингом.
7. Курсовой проект, не содержащий анализа цифрового фактического
материала, не обобщающий теоретический материал выбранной темы,
не содержащий проекта совершенствования системы, процессов или
структуры управления маркетингом к оценке не принимается.
8. Все предложения и выводы в курсовом проекте должны быть
аргументированы, отражать основные результаты работы.
9. Курсовой проект выполняется самостоятельно.
10.Курсовой проект должен демонстрировать знания законодательных и нормативных актов по выбранной теме, материалов курса «маркетинг», монографий, статей периодической печати.
11.Во всех случаях заимствования материалов статистики и других авторов требуется делать ссылки на источники их опубликования с указанием наименования труда, издательства, места и года издания, страницы.
12.Курсовой проект должен быть правильно оформлен.
13.Курсовой проект предоставляется студентом на кафедру в указанные выше сроки для проверки.
Представленные требования к курсовому проекту не исключают, а предполагают инициативу и творческий подход к разработке каждой выбранной темы. Оригинальность постановки и решения конкретных вопросов маркетинга являются одним из основных критериев оценки качества курсового проекта.

Методические указания по написанию курсового проекта
Письменные курсовые работы подводят итоги углубленного изучения дисциплины. Объем не должен превышать 25 страниц текста (не считая приложений). Письменная работа пишется на одну из рекомендуемых тем. Оформление курсового проекта. Курсовой проект предоставляется
аккуратно оформленным в машинописной или рукописной форме с
указанием страниц, нумерацией разделов, с активным использованием в
работе графического материала - схем, таблиц, графиков.
Изложение материала должно быть аналитическим, логичным, построенным на основе собственных самостоятельных наблюдений, выводов, оценок. Текст должен быть написан понятным и грамотным языком, в полном соответствии с правилами грамматики, орфографии и пунктуации русского языка.
Курсовой проект сдается в сброшюрованном виде.
Курсовой проект должен включать в указанной последовательности:
титульный лист, содержание, введение, основной текст, выводы и
предложения, список использованной литературы, приложения (если они
имеются).
На титульном листе обязательно указывается: наименование института, факультета и дисциплины; фамилия имя отчество и номер группы студента; ученое звание, фамилия и инициалы руководителя.
Титульный лист курсового проекта оформляется по образцу, представленному в Приложении 2. Страница на титульном листе не ставится.
Содержание включает наименование всех глав, разделов, подразделов и пунктов курсового проекта с указанием номера страницы, на которой размещается начало текста главы, раздела, подраздела или пункта.
Текст курсового проекта должен быть отпечатан 14 шрифтом Times New Roman через 1,5 интервала. Текст печатается на одной стороне листа белой бумаги стандартного формата А4 (210x297 мм). Каждая страница выполняется со следующими полями: левое - не менее 30 мм; верхнее - 20 мм; правое - 15 мм; нижнее - не менее 20 мм.

Главы и параграфы должны иметь порядковые номера в пределах всего курсового проекта, обозначенные арабскими цифрами с точкой в конце, например, Глава 1. Теоретические и практические проблемы маркетинга.
Подразделы должны иметь нумерацию в пределах каждого раздела. Номер подраздела состоит из двух цифр: номера раздела и номера подраздела, разделенных точкой. Например: 2.1. Анализ системы маркетинговых коммуникаций (первый подраздел второго раздела, первый параграф второй главы).
Содержащиеся в тексте пункты перечисления требований, указаний, положений обозначают арабскими цифрами со скобкой, например: 1), 2), 3) и т.д. Каждый пункт перечисления записывается с абзаца, со строчной буквы после цифры со скобкой и заканчивается точкой с запятой (;), последний пункт заканчивается точкой (.).
Нумерация листов должна быть сквозной. Первым листом является титульный лист, номер на котором не ставится. Содержание дипломной работы выполняется по установленному образцу и имеет номер страницы 2. Список использованной литературы и приложения также включаются в общую нумерацию листов.
Номер листа проставляется арабскими цифрами в правом нижнем углу страницы без каких-либо обрамлений и точки.
Все иллюстрации (схемы, графики и пр.) именуются рисунками. Номер и название рисунка располагается под рисунком. На представленные в курсовом проекте рисунки и таблицы следует делать ссылки по тексту. Рисунки и таблицы должны иметь сквозную нумерацию (таблицы — свою, рисунки - свою).
Таблица должна иметь заголовок, который начинают с прописной буквы. В конце заголовков знаки препинания не ставятся. Номер таблицы и заголовок располагается над таблицей. При переносе таблицы на другую страницу следует в верхнем правом углу начала таблицы указывать «Продолжение таблицы 1»

2. Теоретический аспект: основные положения избранной темы, их
значение в процессе стратегического управления организацией.
3. Краткая характеристика и стратегический анализ организации
(коммерческой, государственной или муниципальной) и аналитическая
часть.
4. Характеристика и анализ проекта или предложений по
совершенствованию и повышению результативности организации.
5. Выводы (оценка состояния исследуемого вопроса, предложения, ожидаемый эффект от реализации предложений или проекта).
План конкретизируется каждым студентом в зависимости от избранной темы и приводится в начале письменной работы. В конце проекта ставится дата и подпись студента.
Выбор темы курсового проекта обуславливается научным и практическим интересом студента. Тема курсового проекта выбирается студентом самостоятельно в соответствии с предложенной тематикой (см. приложение 1), и индивидуальными интересами каждого студента.
Студент может самостоятельно предложить свою тему курсового проекта, не включенную в примерную тематику, или несколько изменить ее название, обосновав при этом важность и целесообразность ее разработки для практического использования.
При выборе темы курсового проекта следует исходить из того, по какой из них студент может наиболее полно собрать материал, широко использовать практику работы организаций/фирм.
По одной теме могут выполнять курсовой проект несколько студентов, если объекты их изучения или круг изучаемых вопросов различны. Это различие отражается в плане курсового проекта.

Тема: 4. Маркетинговая стратегия развития фирмы.
План
1. Комплексный анализ маркетинговой деятельности.
2. Формирование стратегии развития фирмы.
3. Анализ методов формирования стратегий.
4. Ммеханизм реализации маркетинговых стратегий.
5. Разработка механизмов контроля соответствия принимаемых на
фирме решений избранной стратегии.
Сбор и анализ практического материала
Для выполнения курсового проекта следует использовать/следующие материалы:
- учредительные документы предприятия;
- годовые бухгалтерские отчеты (с приложениями) за 3 года;
- статистические отчеты об объемах и издержках производства,
материально-технической базе, основных фондах и др.;
- положение об организационной структуре предприятия;
- положение о структурном подразделении предприятия;
- должностные инструкции;
- штатное расписание;
-другие материалы, характеризующие систему управления предприятия и раскрывающие тему курсового проекта. В ходе подготовки курсового проекта следует использовать такие взаимосвязанные приемы, как анализ и синтез. Анализ - логический прием разделения целого на отдельные элементы и изучения каждого из них в отдельности во взаимосвязи с целым. Синтез - объединение результатов для формирования (проектирования) целого.
При обработке практических материалов следует использовать методы стратегического анализа (анализ внешней и внутренней среды предприятия; анализ портфеля продукции; анализ конкуренции в отрасли и др.), современные методы экономического анализа (динамические ряды групп, группировки, средние величины и показатель вариации, корреляционный

анализ и др.), с тем, чтобы выявить тенденции и закономерности в развитии предприятия. Для анализа системы управления маркетингом следует использовать специальные методы маркетинговых исследований: наблюдения, интервьюирование, анкетирование, эксперимент и т.д.
В курсовом проекте должны найти отражение преимущества и недостатки сложившейся системы управления маркетингом. Особое внимание следует уделить результатам производственно-хозяйственной деятельности, выявить резервы роста прибыли и рентабельности, повышения конкурентоспособности предприятия в современных условиях.
За достоверность используемых в курсовом проекте данных отвечает автор курсового проекта.

ЛИТЕРАТУРА
Голубков Е.П. Маркетинг. — М.: Финпресс, 1998.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс, 1998.
Голубков Е.П. Маркетинг. - М.: Дело, 1996. Диксон Питер Управление маркетингом. - М.:ЗАО "Издательство БИНОМ", 1998.
Дибб С, Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. -СПб.: «Питер», 2001.
Диксон П. Управление маркетингом. - М.: Бином, 1998. Майталь Ш. Экономика для менеджеров. - М.: Дело, 1996.
Клюкач В. А. Организация оптовых продовольственных рынков: теория, методолгия, практика. Т.1,Т.2 -М.: 1999.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Спб: Питер Ком, 1999.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - Спб.: Наука, 1996.
Маркетинг.Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу /Ноздрева Р.Б. / - М.: Юристъ, 2000.
Маркетинг: Учебник. /А.Н.Романов, Ю.Ю.Карлюгов, С.А.Красильников и др. -М,: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996
Маркетинг. Учебник-практикум / Под ред. Ващекина Н.П. - М.: Информ-Знание. 1999.
О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер. с англ, под ред. Д.О.Ямпольской. - Спб.: Питер, 2001.
Прескотт Дж.Е., Миллер С.Х. Конкурентная разведка: уроки из окопов. - М.: Альпина Паблишер, 2003.
Статистика рынка товаров и услуг: Учебник. - 2-е изд. Перераб и доп. / И.К.Белявский, Г.Д.Кулагина, Л.А.Данченок и др.; Под ред. И.К. Белявского. - М.: финансы и статистика, 2002.
Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика /Пер. с англ, под ред. С.Г.Божук. - Спб.: Питер, 2001.
Чернов СЕ. Маркетинг. Учебное пособие. -М.: РАГС, 2003.
Чернов СЕ. Стратегический маркетинг информационно-консультационных услуг. Монография. - М.: РАГС, 2006
Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. - Спб.: Питер, 2001.
Шульц Д., Варне Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании/ Дон Е.Шульц, Бет Е.Барнс. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.
Эванс Дж., Берман Б., Маркетинг - М.: 2000.
Энджел Д. Поведение потребителей. - Спб: Питер Ком, 1999. Internet-ресурсы:
ресурса Адрес Аннотация
4р маркетинг Название WWW.4p.ru Теория и практика маркетинга (брэндинг, мерчендайзинг и др.). Свободный доступ к результатам различных маркетинговых исследований.
I. Marketing www marketing.spb.ru Публикации по вопросам маркетинга (брэндинг, ценообразование, поведение потребителей, финансовый, промышленный, международный маркетинг и т.д. ). Примеры маркетинговых исследований.

Comcon -2 www. comcon -2 . com Теория количественных и качественных исследований (определение оптимальной цены, объема рынка, рыночных возможностей и т.д.). Публикации.
7 статей www.marketolog. .ru Сетевой журнал о маркетинге и рекламе
Наружная реклама OutdooradjuaJiet Энциклопедия наружной рекламы.
Каталог баз данных wwwJdxim Ценовые базы данных, которые можно найти в Интернете.
Всео
рекламе www.rwr.ru Online конференции: теория и практика рекламы, PR, медиапланирование, маркетинг, полиграфия и т.д.
Manager WWW.MANAGER.RU Все о менеджменте, маркетинге, рекламе.